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高光不亮 雅诗兰黛旗下网红彩妆Becca倒下
发布日期: 2021-03-06 00:09 发布人:365平台 观注度:

  雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)将于今年9月关闭。

  2月25日上午,Becca在其网站和社交平台发布声明称:“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围,我们不得不决定2021年9月底关闭Becca品牌。”

  关闭之前,Becca品牌的产品将继续在网上售卖,直至售罄。同时,由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作,品牌也在声明中表示,将在其剩余时间继续兑现公益承诺。

  Becca是来自美国的彩妆品牌,成立于2001年,由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造,在社交平台有着广泛的粉丝基础。产品包括彩妆和护肤两大系列,高光是Becca的明星产品,以产品多更新快著称。

  2015年,Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,受到消费者广泛欢迎,成为了美国当年最畅销的高光类产品,至今在社交平台仍具有较高关注度,成为Becca排名第一的产品。

  2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca。据业内报道,交易价格在2亿-3亿美元(约合人民币15亿元)。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

  除了在高光这一小赛道上大放异彩,Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递,以及欧美社交媒介各大KOL的助推,这使得Becca迅速吸引了大量的年轻消费者。当前,该品牌在社交媒介instagram上有粉丝381万。

  2019年,Becca与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列,打造一盘完成全脸妆容的卖点,商品刚上架就一度断货。

  然而好景不长,突如其来的疫情打断了一切。雅诗兰黛方面称,此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等,公司正在尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

  根据NPD集团的数据,2020年美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报道,Ulta Beauty的化妆品销售迄今没有恢复到疫情前的水平。

  根据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报(截至2020年6月30日)显示,集团在2020全财年的销售额为142.9亿美元(约合人民币987.8亿元),同比下滑4%(按固定汇率算下降3%);净利润为6.8亿美元(约合人民币47亿元),同比下滑62%,下滑严重。护肤品的销量也仍低于疫情前,但受到的冲击不如彩妆大。

  因此,面对疫情重压,雅诗兰黛不得不调整策略,在业务上进行优化。目前来看,加码护肤似乎是一个方向。

  就在宣布Becca关停的前一天,雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。成立于2013年的Deciem 目前旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha,七大品牌,产品涉及护肤、洗护发、身体护理等领域,其中最为中国消费者所熟知的就是The Ordinary。如今,DECIEM的估值已达到22亿美元(约合142.2亿人民币)。返回搜狐,查看更多


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